معرفی و توسعه گردشگری در شهرها با برندسازی تصویری
تاریخ انتشار: ۲۶ اسفند ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۹۶۴۵۹۱
گردشگری یکی از بهترین منابع درآمد شهرها است که با گسترش فعالیت اقتصادی، نقش بسزایی در توسعه اقتصادیاجتماعی شهرها ایفا میکند. یکی از استراتژیهای جدیدی که شهرها برای تقویت صنعت گردشگری خود به کار میگیرند، برندسازی شهری است که بازدیدکنندگان بیشتری را به شهر جذب میکند.
به گزارش سرویس ترجمه خبرگزاری ایمنا، با توجه به گسترش گردشگری و تقاضای روزافزون برای سفر به شهرهای متمایز، مفهوم بازاریابی شهری یا برندسازی شهری به تبلیغ جاذبههای خاصی میپردازد تا یک شهر را در میان سایرین، منحصربهفرد نشان دهد، مسافران بیشتری را جذب کند و باعث تقویت گردشگری در آن شهر شود.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
امروزه بهلطف در دسترس بودن خطوط هوایی، وب سایتها و آژانسهای مسافرتی، سفر بسیار آسان شده است و شهرهای بسیاری در داخل و خارج از یک کشور برای جذب گردشگر با هم رقابت میکنند. به همین دلیل هر شهر باید برای ایجاد تمایز با سایر شهرها یک استراتژی برندسازی قوی داشته باشید تا با استفاده از تمام منابع موجود، بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کند. بازاریابی شهری به دلایل ایجاد نقطه عطف در تبلیغ شهر، تحریک اقتصاد و جذب سرمایهگذاریهای خارجی مفید است و میتواند منبع درآمد عالی برای هتلها، رستورانها، موزهها، آژانسهای مسافرتی و کسبوکارهای خردهفروشی باشد و به عنوان یک استراتژی خوب، تقاضای سفر به آن شهر را به طور تصاعدی افزایش دهد و راه را برای رشد در بخش گردشگری هموار کند.
استراتژیهای مؤثر در برندسازی شهری برای جذب گردشگربرنامهریزان شهری برای برجسته کردن ویژگیهای شهر خود و متمایز کردن آن از دیگر شهرها، از استراتژیهای مختلفی استفاده میکنند. گام اول در برندسازی این است که به دنبال ویژگیهایی از شهر باشند که ارزش سفر به آن را چندبرابر میکند. این ویژگیها میتواند شامل فعالیتهای فرهنگی مخصوص، نشانههای تاریخی، جاذبههای طبیعی یا معماری منحصربهفرد باشد. به عنوان مثال ویژگی برجسته شهر قاهره در مصر که آن را از سایر شهرها متمایز میکند، موزه بسیار بزرگی است که شامل مومیاییهای سلطنتی، اهرام نمادین و ابوالهول است که قدمت آن به قرن ۲۶ قبل از میلاد برمیگردد. نکته قابلتوجه این است که قبل از توسعه یک استراتژی بازاریابی، بهتر است ابتدا مخاطبان هدف شناسایی شوند تا علایق و ترجیحات آنها در تنظیم استراتریها در نظر گرفته شود. اگر شهری دارای تاریخ غنی و پیچیدهای است که میتوان آن را از طریق مکانهای تاریخی آن بیان کرد، برای گروه سنی بالاتر جذاب است و اگر یک زندگی شبانه دنج در شهر رایج باشد، برای نسل جوان جذابتر خواهد بود.
استفاده از فناوری NFC و کد QR و URLهای کوتاه در برندسازیامروزه تکنولوژی در همه جوانب زندگی افراد نفوذ کرده است و اکثر افراد، صرفنظر از طبقه اجتماعیشان، به گوشی هوشمند دسترسی دارند. استفاده از فناوری NFC، کدهای QR و نشانیهای اینترنتی کوتاه، راهی مناسب برای کاوش در شهر به مسافران ارائه میدهد و آنها را برای تجربه یک سفر بی نظیر یاری میدهد. فناوری NFC به ارتباط بیسیم بین دو دستگاه الکترونیکی اشاره دارد. برای مثال آلمان قبلاً فناوری NFC را در سیستم حملونقل عمومی خود ادغام کرده است و برنامه حرکت و مسیر اتوبوسها از طریق فناوری NFC قابل دسترسی است. بسیاری از شهرهای سراسر جهان اکنون از کدهای QR برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات کلیدی شهر مانند محتوای متنی، صوتی، تصویری و سهبعدی با گردشگران به صورت الکترونیکی استفاده میکنند و به لطف این محتواهای جذاب، تجربههای منحصربهفرد و سرگرمکنندهای برای مسافران ایجاد میکنند.
توسعه برند شهریهدف از برندسازی کمک به شناسایی ویژگیهای برجسته شهر و تثبیت آنها در حافظه جمعی افراد است که میتواند شامل لوگوها، طرحهای رنگی، شعارها و پیامرسانی مداوم باشد. همه این موارد نقش مهمی در یک بازاریابی مؤثر دارند و مطمئناً در طولانیمدت بازدیدکنندگان بیشتری را جذب خواهند کرد. با توجه به پیشرفت فناوری، امروزه راههای بسیاری از جمله استفاده از شبکههای اجتماعی، واقعیت مجازی و بسترسازی اینترنتی نقش مؤثری در توسعه برند شهری دارد.
واقعیت مجازی و استراتژیهای بازاریابی ویدئوییواقعیت مجازی یک فناوری شگفتانگیز است که به مدیران شهری امکان میدهد شهر خود را به روشی منحصربهفرد تبلیغ کنند. مسافران مجازی میتوانند در حالی که در خانه خود نشستهاند، جنبههای بصری و شگفتیهای یک شهر را تجربه کنند. برگزاری تورهای مجازی ۳۶۰ درجه در شهر، برای مسافران زمینه گردش مدرنتری فراهم میکند. این تورهای مجازی میتواند شامل هر مورد متمایزی در شهر، از معماری منحصربهفرد گرفته تا مکانهای دیدنی تاریخی باشد. علاوهبراین، میتوان ویژگیهای شهر را از طریق بازاریابی ویدئویی نیز در معرض دید مخاطبین قرار داد و از این راه علاقهمندان را برای سفر به آن شهر تشویق کرد.
استفاده از رسانهها و شبکههای اجتماعی برای معرفی شهرهاایجاد یک وبسایت شهری برای جذب گردشگران و مسافران این اطمینان را به مدیران شهری میدهد که اطلاعات مهم و متمایز شهر برای افراد علاقهمندی نمایش داده میشود که در گوگل جستوجو میکنند. ویدئوها، تصاویر و پستهای وبلاگ در وبسایت شهر همگی به عناصر جذاب شهر اشاره میکنند و به این ترتیب به کمک یک استراتژی دیجیتالی، دستیابی به مخاطبان هدف را آسان میکند. علاوهبراین، رسانهها منبع خوبی برای دریافت بازخورد از گردشگرانی است که به شهر سفر کردهاند، زیرا نظارت بر بازخورد مجازی به بهبود تجربهای کمک میکند که شهر ارائه میدهد. ثبت مکرر بازخوردهای منفی در مورد یک شهر یا بخشی از جاذبه آن، کمک بزرگی به برنامهریزان و مسئولان شهری میکند تا اقدامات مناسبی برای برطرف کردن مشکل و بهبود شرایط انجام دهند و مانع از تکرار این تجربههای ناخوشایند در آینده شوند.
شبکههای اجتماعی یکی از قدرتمندترین ابزارها برای بازاریابی در هر صنعتی هستند و برندسازی شهری نیز از این قائده مستثنی نیست. بسته به اهداف بازاریابی شهری، میتوان فعالیتهای فرهنگی، جشنوارهها، مکانهای دیدنی و اقامتگاههای منحصربهفرد شهر را در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی محبوب مانند فیسبوک، اینستاگرام و توئیتر به نمایش گذاشت و دسترسی به جامعه مخاطب را افزایش داد. علاوهبراین، اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی میتوانند مردم را متقاعد کنند که شهری را به عنوان مقصد سفر خود انتخاب کنند. آنها میلیونها دنبال کننده آنلاین دارند و میتوانند کمک بزرگی برای تلاشهای بازاریابی شهری باشند. بیش از یک میلیارد کاربر فعال در اینستاگرام وجود دارد و ۴۰ درصد از این کاربران هنگام انتخاب مقصد سفر برای تعطیلات خود، پیشنهادهای این شبکه و اینفلوئنسرهایش را در اولویت قرار میدهند. در ادامه به چند شهر اشاره میشود که به کمک شبکههای مجازی و از طریق تصاویر، بازاریابی شهری خود را گسترش داده و تبدیل به مقصدهای برتر گردشگری شدهاند.
گالری ایستساید – برلین، آلمانگالری ایستساید، بخشی از دیوار برلین است که پیش از این، برلین را بین شرق و غرب تقسیم میکرد. امروزه، این بقایای ۱۳۱۶ متری به یک گالری هنری روباز تبدیل شده است و با نقاشیهای دیواری چشمنوازی که دارد یکی از مکانهای محبوب برای عکاسی در برلین است. بسیاری از کاربران اینستاگرام برای تجربه عکاسی در کنار این دیوارهای رنگین، برلین را به عنوان مقصد سفر انتخاب میکنند.
محله روزن هودکای – بروژ، بلژیکتصاویر جادویی محله روزن هودکای بلژیک بهخصوص عکسهایی که در شب گرفته شده، انگیزه سفر را برای بسیاری از افراد فراهم کرده است. این شهر بهخاطر هاستلهای مقرونبهصرفه و خدمات شگفتانگیزی که به مسافران ارائه میدهند، بسیار مورد توجه کاربران شبکههای مجازی قرار گرفته است. نقشهها و راهنمایان گردشگری که در سراسر شهر حضور دارند و همچنین امکان کرایه دوچرخه برای گشت در شهر، از جمله استراتژیهای این شهر برای برندسازی است.
ساختمان پارلمان - بوداپست، مجارستاناگرچه بوداپست پر از معماریهای خیرهکننده است، اما ساختمان پارلمان به علت وفور تصاویر لایکشده در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام عنوان دیدنیترین جاذبه گردشگری این شهر شناخته شده است. بهترین راه برای دیدن و عکاسی از ساختمان از سمت دیگر رودخانه این شهر و مقابل ساختمان است، زیرا این بنا آنقدر بزرگ است که نمیتوان آن را از همان سمتی که قرار دارد، به طور کامل در عکسها گنجاند.
کتابخانه کالج ترینیتی - دوبلین، ایرلندکتابخانه کالج ترینیتی در مرکز دوبلین یکی از زیباترین کتابخانههای اروپا است. هر گوشه از کتابخانه یک کانون توجه در آلبومهای اینستاگرامی محسوب میشود. گردشگران میتوانند در ماههای تابستان شب را در محوطه قدیمیترین دانشگاه ایرلند بمانند و از تجربه شگفتانگیز بیدار شدن در پردیس قرن شانزدهمی ترینیتی لذت ببرند. مخاطبین این جاذبه گردشگری هم نسل جوان هستند و هم افرادی با سن بالاتر که علاقمند به کشف جاذبههای تاریخی و معماری در این دانشگاه هستند.
رومربرگ – فرانکفورت، آلمانمیدان نمادین رومربرگ در فرانکفورت، زیباترین خانههای آلمانی افسانهای را در خود جای داده است. همانطور که تصور میکنید این خانهها ساختمانهای اصلی نیستند زیرا در طول جنگ جهانی دوم ویران شدند، بلکه برای رونق گردشگری به سبک معماری آن دوران بازسازی شدهاند. بازار اینستاگرام در روزهای قبل از کریسمس در این میدان بسیار داغ است و بسیاری از کاربران از سراسر کشور یا حتی کشورهای همسایه برای گرفتن عکسهای جذاب به این شهر سفر میکنند.
لاتربرونن - اینترلاکن، سوئیسروستای لاتربرونن، در نزدیکی اینترلاکن، به دلیل مناظر طبیعی زیبا و آبشارهای متعدد شناخته شده است. اگرچه تعداد بیشماری نقاط شگفتانگیز اینترلاکن در اینستاگرام پرطرفدار است، اما یک نقطه در خارج از این شهر وجود دارد که کاربران نمیخواهند تجربه حضور در آن را از دست بدهند. این روستا یکی از فتوژنیکترین مکانهای موجود است و به همین دلیل در لیست نقاط مورد توجه اینستاگرام قرار گرفته است.
بیگبن – لندن، بریتانیابیگبِن بزرگترین و معروفترین برج ساعت جهان است که در شهر لندن واقع است و بازدید از لندن بدون عکاسی از این برج کامل نمیشود. گردشگران میتوانند از هر طرف ناقوس بزرگ عکسهای باورنکردنی بگیرند، اما آنچه بیشتر در شبکههای مجازی مورد توجه قرار دارد عکاسی از روی پل است و بسیاری از گردشگران تنها برای داشتن یک عکس با این برج به لندن سفر میکنند.
بندر ویو – مارسی، فرانسهبندر قدیمی ویو در مارسی منظرهای باورنکردنی از شهر، قایقهای بادبانی و نوتردام د لاگارد را در اختیار گردشگران قرار میدهد. مارسی همچنین میزبان هزاران هنر خیابانی برجسته است که گزینههای زیادی برای عکاسی با پسزمینههای عالی در اختیار کاربران فضاهای مجازی قرار میدهد تا با اشتراک تصاویر خود بیشترین میزان بازدید را به دست آورند.
میدان اسپانیا – سویا، اسپانیامیدان اصلی اسپانیا، یک مکان بسیار محبوب در سویا است که در تابستان بسیار شلوغ میشود. نماهای بسیاری در این میدان وجود دارد که نمونه برجسته از معماری منطقه گرایی است که عناصر سبکهای احیای باروک، احیای رنسانس و سبکهای احیای مور در معماری اسپانیا را در هم میآمیزد که هر کدام میتواند یک لوکیشن مناسب برای عکاسی و اشتراک گذاری در فضای مجازی باشد، مخصوصاً بعد از طلوع آفتاب که میدان خلوت است.
کد خبر 736684منبع: ایمنا
کلیدواژه: گردشگری جاذبه های گردشگری گردشگری شهری رونق گردشگری بهترین شهرهای گردشگری برندسازي شهري بازاریابی شهری هنرهای خیابانی عکاسی شهری برندسازی شهری شهر شهروند کلانشهر مدیریت شهری کلانشهرهای جهان حقوق شهروندی نشاط اجتماعی فرهنگ شهروندی توسعه پایدار حکمرانی خوب اداره ارزان شهر شهرداری شهر خلاق بازاریابی شهری برندسازی شهری منحصربه فرد یک استراتژی فناوری NFC رسانه ها ویژگی ها یک شهر عکس ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت www.imna.ir دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایمنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۹۶۴۵۹۱ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
سومین جشنواره چند رسانهای گردشگری کشور به میزبانی کرمان برگزار میشود
سعید شاهرخی گفت: برای برگزاری جشنواره چند رسانهای گردشگری، ۲۵ شاخص مورد ارزیابی قرار گرفت و حضور پر رنگ بخش خصوصی در انتخاب کرمان بسیار موثر بود.
وی اظهار داشت: پس از استانهای یزد و قزوین، استان کرمان میزبان سومین دوره جشنواره چند رسانهای کشور به مدت سه روز میشود که پیشنهاد دادیم زمان برگزاری برای آبان باشد، اما زمان نهایی در روزهای آینده مشخص خواهد شد.
مدیر کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان کرمان بیان کرد: در نظر داریم از مفاخر فرهنگی، هنری و رسانهای کشور برای حضور در کرمان و در این جشنواره دعوت کنیم و برنامههای مختلفی برای شهرستانها تدارک دیده و اجرا میشود.
وی تاکید کرد: اصحاب رسانه و صاحب نظران حتما با ارائه نظر و پیشنهادات برگزار کنندگان را برای معرفی هرچه بیشتر و بهتر استان کرمان یاری دهند.
شاهرخی با اشاره به برگزاری چند رویداد مهم در حوزه گردشگری در استان کرمان در سال جاری خاطر نشان کرد: جشنواره ملی راه ابریشم با همکاری پژوهشگاه میراث فرهنگی در مهرماه و در کرمان برگزار میشود.
وی ادامه داد: کنگره ملی تاریخ معماری و شهر سازی در بم و نشست سالانه باستان شناسان در جیرفت، رویداد کتیبه سرباز و میزبانی از رویداد ملی چوگان از دیگر برنامههای پیش بینی شده امسال در این اداره کل هستند.
رسانه بهترین مسیر معرفی گردشگری کرمان
رییس اتاق بازرگانی استان کرمان نیز گفت: ظرفیتها و توانمندیهای استان هیچ انعکاس مطلوبی در رسانههای خارجی نداشته و خیلی از افراد کرمان را به درستی نمیشناسند.
سید مهدی طبیب زاده افزود: کسانی که کرمان را به عنوان مقصد گردشگری انتخاب میکنند، کمتر از استانهای دیگر است و باید حلقههای گردشگری در استان کرمان شکل بگیرد و بهترین مسیر برای معرفی استان رسانهها هستند.
وی تصریح کرد: اتاق بازرگانی سعی کرده چهره واقعی کرمان را در حوزههای مختلف معرفی کند تا با تغییر نگرش در سطح ملی و بین المللی استان کرمان به عنوان مقصد گردشگری انتخاب شود.
رییس اتاق بازرگانی استان کرمان با اشاره به اینکه رونق اقتصاد گردشگری مستلزم ورود گردشگران داخلی و خارجی به استان است ادامه داد: از جشنواره چند رسانهای گردشگری استقبال میکنیم، البته برای برگزاری این جشنواره باید همکاری و هم افزایی بین دستگاهها برقرار باشد.
وی تاکید کرد: کرمان جایگاه زیادی در برنامههای وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی ندارد و وظیفه این وزارت معرفی کرمان است، البته باید رسانهها تولید محتوا داشته باشند.
رییس کمیسیون گردشگری اتاق بازرگانی استان کرمان هم در این نشست با اشاره به نقش، گردشگری در اقتصاد خرد کشور اظهار کرد: بیش از ۱۵ همت سالانه مواد معدنی توسط شرکتها از استان کرمان استخراج میشود و اگر از ظرفیت معادن در توسعه گردشگری استفاده کنیم قطعا در آینده امید و اشتغال برای فرزندانمان ایجاد میشود.
رضا بهرامی افزود: رسانهها همیشه مطالبه گری داشته باشند تا بتوانیم از ظرفیت بخش خصوصی و صنایع معدنی استفاده کنیم.
باشگاه خبرنگاران جوان کرمان کرمان